AREA A48
Voie de covoiturage sur autoroute
Comment éduquer à un changement d’usage ?
Le contexte
AREA, groupe APRR, a mis en service la première voie de covoiturage sur autoroute en France, signalée par le nouveau panneau du code de la route « voie dédiée au covoiturage ».
L'enjeu du projet
Assurer la bonne utilisation de cette voie de covoiturage par les usagers dès son ouverture.
La solution
Une campagne de communication
- pédagogique et éducative pour présenter le nouveau panneau du code de la route et informer des conditions d’utilisation de cette voie
- géolocalisée et multicanal pour propager l’information
Les supports
- Stratégie et plan de communication
- Supports d’information
- Campagne digitale
- Campagne média