Le storytelling est littĂ©ralement le fait de raconter une histoire Ă des fins de communication. Dans un contexte marketing, le storytelling est le plus souvent le fait d’utiliser le rĂ©cit dans la communication publicitaire.
Une publicitĂ© narrative est gĂ©nĂ©ralement un rĂ©cit utilisĂ© pour persuader les gens d’acheter des produits.
En marketing, le storytelling est un type de publicitĂ© narrative qui utilise des histoires pour communiquer des idĂ©es. En d’autres termes, le storytelling est l’acte de raconter une histoire dans le but de communiquer.
L’expression anglaise storytelling Ă©tant couramment traduite en français par communication narrative, elle peut ĂŞtre utilisĂ©e pour transmettre la mĂŞme idĂ©e.
Une publicitĂ© narrative utilise une histoire pour persuader les gens d’acheter un produit au lieu de simplement parler des qualitĂ©s du produit. Elle peut ĂŞtre utilisĂ©e pour augmenter la valeur perçue d’une marque et la rendre plus mĂ©morable.
Des histoires rĂ©elles ou fictives peuvent ĂŞtre utilisĂ©es pour se rapporter au produit ou Ă l’entreprise, en plus des histoires rĂ©elles.
Le storytelling peut ĂŞtre utilisĂ© pour crĂ©er un monde imaginaire pour la marque ou le produit. L’histoire, qu’elle soit rĂ©elle ou imaginaire, peut ĂŞtre prĂ©sentĂ©e de manière isolĂ©e ou sur une pĂ©riode plus longue.
